Z tego artykułu dowiesz się, na co zwrócić szczególną uwagę przy projektowaniu opakowań na próbki, żeby twoja sprzedaż wzrosła
Znajomość własnej marki
Pierwszym kluczowym czynnikiem sukcesu przy projektowaniu opakowania jest stworzenie go zgodnie z kanonem wartości naszej marki. Opakowanie na próbki ma jasno i wyraźnie prezentować naszą markę oraz przekazywać najważniejsze dla nas wartości. To doskonała okazja, aby zbudować rozpoznawalność i lojalność wśród konsumentów. Przykładowo marka premium słynąca z wysokiej klasy i jakości swoich produktów i minimalizmu – nie wypuści na rynek próbki w krzykliwym opakowaniu. Podobnie jak firma chełpiąca się ekologią nie odda do użytku próbek produktów w opakowaniach z tworzyw sztucznych.
Ponadto logo marki, kolory firmowe i charakterystyczne elementy graficzne powinny być widoczne i spójne z produktem, dla którego tworzymy próbkę. Dzięki temu klienci mogą natychmiast rozpoznać produkt i dzięki identyfikowaniu się z wyznawanymi wartościami – poczuć więź z naszą marką.
Design spójny z produktem
To, że opakowanie ma być atrakcyjne wizualnie, przyciągać wzrok i zachęcać nas do kupna produktu to rzecz wręcz oczywista, ale jakie ma być jeszcze? Dobry design powinien być dostosowany do grupy docelowej, przekazywać wartości marki oraz, co najważniejsze – spójny stylistycznie z produktem. Bardzo często zdarza się, że opakowania nie współgrają z produktem. Projektowanie opakowania na próbkę, które odstaje od designu produktu jest bezcelowe. Taka próbka nie będzie kojarzona z produktem, o którym ma opowiadać, przez co nie wpłynie ani na sprzedaż produktu docelowego, ani na wzrost jego rozpoznawalności.
Unikalność w danym sektorze
Wśród ogromu produktów dostępnych na rynku, każdy z nich ma wielu konkurentów, spośród których musi przebić się do klientów. Oryginalny design bądź konstrukcja opakowania mogą sprawić, że to nasz produkt zostanie wybrany spośród wielu innych propozycji. Dlatego warto poświęcić więcej uwagi na projekt opakowania, ponieważ to pierwsze, z czym styka się konsument, chcąc dotrzeć do próbki. Opakowanie powinno przyciągać wzrok, ażeby to osiągnąć, musi być oryginalne, unikatowe, niepowtarzalne, a przy tym atrakcyjne i estetyczne. Warto rozważyć także użycie wyróżniających się tekstur, uszlachetnień, czy efektów specjalnych, które zwrócą uwagę potencjalnych klientów.
Co bardzo ważne, musimy poznać rynek i konkurencję, żeby stworzyć opakowanie zgoła inne i niejako w opozycji do oferty innych marek, inaczej nie będziemy w stanie przyciągnąć uwagi potencjalnych klientów.
Wykonalność technologiczna projektu
Przy projektowaniu opakowania trzeba wziąć pod uwagę to, czy nasz projekt będzie po prostu wykonalny. Fantazyjne opakowania często stają się całkowicie niewykonalne, nieakceptowalne kosztowo, albo zwyczajnie niefunkcjonalne. Opakowania próbek powinny być praktyczne i łatwe w użyciu. Ważne jest, aby opakowanie było łatwe do otwarcia i zamykania – trzeba tu pamiętać o wygodzie użytkowania. Opakowanie nie powinno stanowić przeszkody, a raczej ułatwiać dostęp do produktu. Funkcjonalność opakowania wpłynie na komfort użytkowania i może wpłynąć na pozytywne wrażenia związane z produktem. Pod tym względem najlepiej postawić jest na firmę, która zajmuje się projektowaniem oraz produkcją opakowań, wówczas można liczyć na fachową obsługę projektu aż po gotowe opakowania.
Jakość wykonania opakowania
Przez pryzmat opakowania oceniamy produkt, a następnie markę. Tak więc, jeśli zależy nam na utrzymaniu jakości, to nasze opakowania powinny o niej mówić. Opakowanie to pierwsza styczność z produktem, a niekiedy także z marką. Jakość przejawia się nie tylko w wykorzystanych do opakowania surowcach, technikach druku czy uszlachetnień, lecz także w jakości projektu, konstrukcji oraz pomniejsze w sposobie dystrybucji, transportu czy przechowywania. Bo co jeśli zrobimy świetne opakowania, na eleganckim barwionym w masie papierze z tłoczeniem na okładce, jeśli sposób transportu będzie na tyle niedbały, że nasze opakowania trafią w ręce klientów pogniecione, czy z nieestetycznie pozaginanymi rogami? Lub jeśli wykorzystamy piękne papiery, lecz projekt będzie niedopracowany, a zadrukowane elementy będą w fatalnej jakości? – Dlatego właśnie jakość to coś, co musi być dopracowane na każdym szczeblu.
Podsumowanie
Podsumowując pięć najważniejszych czynników designu, który sprzedaje to:
- Znajomość własnej marki – design zgodny z naszymi wartościami i adekwatny do naszej identyfikacji wizualnej,
- Spójność designu opakowania z produktem,
- Unikalność na rynku – nasz produkt i jego opakowanie ma wyróżniać się wśród konkurencji,
- Wykonalność technologiczna projektu – projekt ma być możliwy do wykonania, nie generując dodatkowych ukrytych kosztów,
- Jakość wykonania opakowania.
W Burgopak Poland możemy pomóc w przeprowadzeniu efektywnego samplingu. Skontaktuj się z nami — zajmujemy się projektowaniem i produkcją opakowań na próbki dla firm w Polsce i na świecie.
Źródła: Opracowanie własne
