Sukces sprzedażowy nowego zapachu bywa nie tylko rezultatem doskonałej kompozycji, ale także budowanego wokół perfum marketingu. Dlatego tak ważnymi elementami jest dopasowanie i zaprojektowanie odpowiedniego flakonu i opakowania. W tym wpisie zajmiemy się tym ostatnim — poznasz 3 elementy, na które warto zwrócić uwagę, żeby dobrać opakowanie na perfumy, które będzie miało wpływ na ich sprzedaż.
Zaprojektowanie odpowiednich opakowań na perfumy to nie jest łatwe zadanie. Producenci perfum prześcigają się w dopasowywaniu coraz bardziej wymyślnych i zaskakujących opakowań na nowe linie zapachów. Znaczenie ma każdy szczegół. Koronnym przykładem mogą być tutaj opakowania na perfumy marek takich jak Jimmy Choo czy Kenzo. Pierwsza z wymienionych marek stawia na minimalizm, elegancję i wyrafinowanie (zobacz Jimmy Choo L’eau), a druga osiągnęła mistrzostwo w zaskakiwaniu klientów (sprawdź linię zapachów Flower by Kenzo).
1. Estetyka i jakość opakowań na perfumy
Wygląd opakowania na perfumy wiele mówi nie tylko o samym zapachu, ale także o marce. Dlatego im wyższa cena perfum, tym wyższa powinna być jakość opakowań, w których będą przechowywane. Szczególne znaczenie ma pomysłowy projekt, uszlachetnienia i rodzaj kartonu, z jakiego są wykonane.
Projekt opakowania na perfumy
Niezależnie od tego, czy sprzedajesz perfumy niszowe, czy perfumy mainstreamowe, ich opakowanie powinno w subtelny sposób nawiązywać do ich nut bazowych. Kolor opakowania i wszystkie zastosowane w nim elementy graficzne mogą odzwierciedlać np. akordy cytrusowe czy bukiet kwiatowy. Ważna jest subtelność. Cechy zapachu można pokazać zarówno na zewnętrznej stronie opakowania, jak i na wewnętrznej.
Uszlachetnienia
Uszlachetnienia druku sprawiają, że opakowania są bardziej atrakcyjne. Klienci kojarzą je z wysoką jakością, a niektóre badania dowodzą, że zdobienia mają wpływ na zwiększenie sprzedaży. Technik uszlachetnień jest bardzo dużo, począwszy od lakierowania lakierem błyszczącym, matowym, fluorescencyjnym, zapachowym czy perłowym, poprzez foliowanie foliami soft-touch, strukturalnymi i holograficznymi, aż po hot-stamping i tłoczenia. Zdobienia nie tylko wyróżniają opakowania, ale także zapewniają maksymalną ochronę druku przed uszkodzeniami.
Rodzaj kartonu
Podczas wyboru opakowania należy także zwrócić uwagę na wybór odpowiedniego kartonu na opakowanie, a szczególnie na gramaturę oraz liczbę warstw, z których się składa karton. Dzięki idealnie gładkiej powierzchni kartonu można uniknąć problemów podczas dodawania zdobień. Kiedy karton składa się nie z jednej, a z kilku warstw, ogólna stabilność i wytrzymałość opakowania na perfumy się zwiększa. Sztywny karton również lepiej się prezentuje, co w pewnym sensie może podkreślać trwałość zapachu.
Przeczytaj: Znaczenie kolorów w opakowaniach kosmetyków — o czym warto wiedzieć?
2. Ochrona perfum
Perfum wraz z opakowaniem muszą dotrzeć do klienta w stanie nienaruszonym. Dlatego konstrukcja opakowania powinna być idealnie dopasowana do wielkości flakonu. Opakowanie nie może być za duże, jego konstrukcja powinna zapobiegać ruszaniu się flakonu w pudełku. Pustą przestrzeń w opakowaniu można wypełnić stosując dowolny materiał amortyzujący, który zabezpieczy flakony podczas przenoszenia i transportu. Wypełniacz wewnątrz pudełka może być oznakowany Twoim logo.
W opakowaniach na perfumy najczęściej stosuje się wypełniacze z kartonu — idealnie przycięte kartoniki, dopasowane do projektu opakowania i flakonu. Wypełniaczami w opakowaniach na perfumy mogą być także wypełnienia z kolorowej bibuły. Odpowiednio pognieciona i ułożona w opakowaniu bibuła dopasowuje się do indywidualnego kształtu opakowania; sprawia, że perfum prezentuje się elegancko, a do tego zapewnia dobrą ochronę podczas transportu.
3. Spójność z wizerunkiem marki
Kiedy klienci wybierają perfum dla siebie lub dla bliskiej osoby, często szukają zapachu pasującego do ich osobowości lub stylu. Dlatego tak ważnym elementem opakowania na perfumy jest jego spójność z wizerunkiem marki. Branding perfum podkreśla jakość i charakter perfum po to, żeby potencjalny klient mógł łatwo się z nimi zidentyfikować. Dzięki temu, odzwierciedlając wartości Twojej marki na opakowaniach perfum w jasny i konkretny sposób podkreślasz to, dlaczego warto je kupić.
4. Ekologiczne podejście
Jeśli jest coś, z czym wszystkie osoby kupujące perfumy mogłyby się zgodzić, to byłoby to stwierdzenie, że zrównoważony rozwój jest ważny. Dlatego pakowanie na perfumy nie może być tylko dobrze zaprojektowane, powinno także prezentować ekologiczne podejście marki. Dzisiaj dla większości klientów zrównoważony rozwój jest jednym z najważniejszych elementów. Opakowanie, które jest wykonane z wyrafinowaniem, a jednocześnie prostotą naturalnych materiałów wzbudzi większe zainteresowanie wśród grupy docelowej. Już na etapie projektu trzeba pamiętać o tym, aby pudełka na perfumy nie tylko wyglądały luksusowo, ale także były produkowane z myślą o ochronie środowiska.
Podsumowanie
Kiedy projektujesz lub zamawiasz opakowania na produkty takie jak perfumy, tak naprawdę budujesz doświadczenie klienta z Twoją marką. Intrygujące opakowanie, które wykorzystuje siłę koloru, zaskakuje fakturą materiału, a do tego wykorzystuje ekologiczne materiały to skuteczna recepta na przykucie uwagi klientów. Dbałość o szczegóły w tej kwestii popłaca — w końcu opakowanie jest z perfumami nierozerwalnie związane i może być jednym z wielu elementów udanej kampanii marketingowej.
Chcesz zamówić opakowania na prefumy ze wszystkimi powyższymi elementami? Zamów bezpłatną konsultację. Dowiesz się więcej o naszych możliwościach, doświadczeniu naszych projektantów i zrównoważonej produkcji. Napisz, jakie są Twoje oczekiwania, a przygotujemy możliwie najlepsze rozwiązanie.
Te artykuły mogą Cię zainteresować:
